Na pierwszy plan wysuwa się grafika, która ilustruje tekst i sprawia, że wydaje się wartościowy. O tym, czy internauta kliknie w artykuł, decyduje również tytuł. Intrygujący tytuł podsyca zainteresowanie czytelnika i skłania go do zapoznania się z treścią e-maila. Poczucie atrakcyjności biuletynu elektronicznego potęguje lead, wprowadzający w zagadnienie zawarte w treści newslettera.
Kolejnymi przyciągającymi elementami tekstu po jego rozwinięciu są śródtytuły, które powinny intrygować, być konkretne i treściwe. Akapity powinny być przejrzyste. Stosowanie list wypunktowanych i numerowanych, pogrubień i wyróżnień zdecydowanie zwiększy przejrzystość tekstu.
Warto pamiętać także o tym, że najważniejsze treści powinny znajdować się powyżej linii zanurzenia strony. Wyznacza ona punkt, do którego użytkownik widzi stronę bezpośrednio po wejściu. Wszystko to, co jest poniżej linii, wymaga przewinięcia strony w dół. Według badań przeprowadzonych przez Jakoba Nielsena, 80 proc. czasu poświęconego na czytanie tekstu koncentrujemy na treściach powyżej linii zanurzenia strony, a tylko 20 proc. na tym, co jest poniżej.
Oko odbiorcy chętniej wczytuje się w treści newslettera, jeżeli są one przejrzyste, opatrzone grafiką i znajdują się w polu widzenia czytelnika bezpośrednio po wejściu na stronę. Pamiętajmy też o tym, by nie spowodować efektu przerostu formy nad treścią, gdyż to w niej zawarte są najważniejsze informacje.
Marta Szczygieł
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz